{"id":14438,"date":"2022-12-16T10:48:07","date_gmt":"2022-12-16T08:48:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.outdoor-renner.de\/blog\/?p=14438"},"modified":"2026-02-19T00:11:54","modified_gmt":"2026-02-18T22:11:54","slug":"naketano-gibt-es-einen-nachfolger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outdoor-renner.de\/blog\/naketano-gibt-es-einen-nachfolger.html","title":{"rendered":"Naketano \u2013 Gibt es einen Nachfolger? Geschichte, Comeback & Alternativen"},"content":{"rendered":"

Zuletzt aktualisiert am: 16.02.2026<\/strong><\/p>\n\n\n

Naketano \u2013 kaum eine andere deutsche Modemarke hat in so kurzer Zeit so viele Fans gewonnen und so viele Fragen hinterlassen. Die Hoodies mit den dicken Kordeln und den ber\u00fcchtigten Produktnamen waren jahrelang ein Verkaufsschlager. Dann kam 2018 das \u00fcberraschende Aus \u2013 und bis heute fragen sich tausende Menschen: Warum gibt es Naketano nicht mehr? Gibt es einen Nachfolger? Und kann man die Sachen noch irgendwo kaufen? In diesem Artikel beantworten wir alle Fragen rund um das Essener Kultlabel.<\/p>\n\n\n

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\"Naketano <\/picture><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Die Geschichte von Naketano: Vom Startup zum Millionen-Label<\/h2>\n\n

Naketano wurde 2005 von Sascha Peljhan<\/strong> und Jozo Lonac<\/strong> in Essen gegr\u00fcndet. Die beiden hatten sich beim Streetwear-Label Mazine in M\u00fclheim kennengelernt und beschlossen, gemeinsam eine eigene Marke aufzubauen. Die erste Kollektion 2006 richtete sich ausschlie\u00dflich an Frauen \u2013 ab 2011 kam eine Herrenkollektion dazu.<\/p>\n\n

Die Markenzeichen von Naketano wurden schnell zum Kult: dicke Kordeln an den Kapuzen, Kunstleder-Patches mit Anker-Logo und ein l\u00e4ssiger, sportiver Schnitt. Dazu kam der komplette Verzicht auf tierische Materialien \u2013 Naketano produzierte vegan, lange bevor das zum Trend wurde.<\/p>\n\n

Ab 2010 erlebte Naketano ein explosives Wachstum. Die Marke wuchs nach eigenen Angaben um 90 Prozent pro Jahr. In Essen arbeiteten 65 Mitarbeitende, in der T\u00fcrkei und China produzierten rund 1.000 Menschen in vier Fabriken. Der Umsatz stieg auf gesch\u00e4tzte 185 Millionen Euro, der Jahres\u00fcberschuss lag zuletzt bei \u00fcber 10 Millionen Euro. Bei Zalando, Peek & Cloppenburg, SportScheck und in unz\u00e4hligen Onlineshops waren Naketano-Hoodies Bestseller.<\/p>\n\n

Die legend\u00e4ren Naketano-Namen<\/h2>\n\n

Was Naketano von anderen Marken unterschied, waren die provokanten und oft absurden Produktnamen. Statt n\u00fcchterner Artikelbezeichnungen hie\u00dfen die Hoodies und Jacken \u201eMuschifl\u00fcsterer“, \u201eSupapimmel“, \u201eKrokettenhorst“, \u201eSchnizzel Dizzel Popizzel“, \u201eIsch brauch Deo!!!“, \u201eDirty Bitch Yeah“ oder \u201eItalienischer Hengst“.<\/p>\n\n

Die Namen standen nie auf den Produkten selbst \u2013 nur auf dem Etikett und in den Onlineshops. Viele Tr\u00e4ger wussten gar nicht, wie ihr Lieblingspulli offiziell hie\u00df. Zalando verzichtete sogar bewusst auf die Anzeige der Namen.<\/p>\n\n

Die Strategie sorgte f\u00fcr enorme Aufmerksamkeit und Wiedererkennungswert, f\u00fchrte aber auch zu Sexismus-Vorw\u00fcrfen<\/strong>. Naketano verwies lediglich auf \u201ek\u00fcnstlerische Freiheit“ und gab keine weiteren Stellungnahmen ab. Der Name \u201eNaketano“ selbst ist \u00fcbrigens eine Kombination aus dem germanischen \u201eNaket“ (nackt, unverh\u00fcllt) und dem romanischen Suffix \u201e-tano“.<\/p>\n\n

\ud83d\udca1 Gerhards Tipp:<\/strong> Falls du noch alte Naketano-Teile im Schrank hast \u2013 die Artikelnamen findest du auf dem inneren Etikett. Manche St\u00fccke werden auf dem Second-Hand-Markt mittlerweile deutlich \u00fcber dem Originalpreis gehandelt, besonders seltene Farben und limitierte Modelle.<\/div>\n\n

Warum gibt es Naketano nicht mehr?<\/h2>\n\n

Anfang 2018 schickten die Gr\u00fcnder ein Schreiben an ihre Handelspartner, das die Branche schockierte: \u201eDie HW18 Kollektion wird unsere Letzte sein. Wir liefern nur noch bis zum 31.12.2018. Firma und Marke werden nicht verkauft.“ Die einzige Erkl\u00e4rung: \u201eEs ist Zeit f\u00fcr eine Ver\u00e4nderung.“<\/strong><\/p>\n\n

Viele in der Modebranche hielten das zun\u00e4chst f\u00fcr einen Marketing-Gag. Ein Label mit Millionen-Gewinnen einfach einstellen? Das ergab f\u00fcr niemanden Sinn. Doch Peljhan und Lonac meinten es ernst.<\/p>\n\n

Einige Hintergr\u00fcnde wurden erst Jahre sp\u00e4ter bekannt:<\/p>\n\n